Früher wurden "Marken" als "Warenzeichen" bezeichnet. Im Zuge der Harmonisierung des Markenrechts in Europa wurde das deutsche Warenzeichengesetz in Markengesetz umbenannt.

Werbeartikel und Giveaway sind Produkte, die werbende Firmen als "dreidimensionale Werbemittel" zu Werbezwecken an potentielle Kunden und Interessenten oder an bestehende Kunden verschenken.
Werbeartikel sind einerseits als Lagerartikel mit einer Werbeanbringung mit kurzen Lieferzeiten verfügbar oder andererseits können Werbeartikel als Sonderanfertigungen nach dem Corporate Identity (CI) des Kunden hergestellt werden.

Die weitverbreitesten klassischen Werbeartikel und Werbegeschenke sind:
- Schreibgeräte (Kugelschreiber)
- Caps (Baseball-Caps)
- Frottierwaren (Frottiertücher)
- Textilien (T-Shirts, Polo-Shirts)
- Schreibmappen, Konferenzmappen
- Kalender
- Schlüsselanhänger
- Schlüsselbänder, Lanyards
- USB-Sticks
- Feuerzeuge
- Werbeschirme (Stock- und Knirpschirme)
- uvm....

Das Angebot von Werbeartikel ist riesig und reicht von billigen Streuartikel im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Werbegeschenken.

Werbegeschenke sind eine etwas teurere Form der Werbeartikel die man in einem Preisegment bis ca. 20€ ansetzen kann. Werbegeschenke unterscheiden sich von anderen Werbeartikel (wie etwa den Streuartikeln) grundlegend darin, dass sie nicht in breiter Masse im Markt gestreut werden, sondern aufgrund des Preises als Werbemittel zielorientiert eingesetzt werden.

Werbemittel sind sämtliches von Werbefachleuten (Grafiker, Werbeagenturen, Werbemittelhändler, Hersteller von Werbeartikel usw.) gestaltetes Werbematerial, das den Kommunikationsprozess einer Werbebotschaft ermöglicht. Dies können beispielsweise Prospekte, Anzeigen, Werbebriefe, Plakate, Rotair, Displays, Werbeartikel, Werbegeschenke, Giveaway, Streuartikel uvm. sein.

Werbepräsente bezeichnen eine exklusivere Kategorie von Werbeartikel. mit Werbepräsente bezeichnet man alle Werbeartikel, deren Wert über die Grenze von 20€ hinausgeht. Mit Werbepräsente wird oftmals auf den persönlichen Wirkungskreis der Kunden gezielt. Dabei handelt es sich hierbei in der Regel um Geschäftspartner, welche nicht nur langjährig, sondern auch in größerem Umfang Leistungen oder Waren beim werbenden Unternehmen abnehmen und eine entsprechende Wichtigkeit haben (z.B. Key Accounts). Ein Beispiel für ein exklusive Werbegeschenk ist beispielsweise eine schöne Armbanduhr, ein Golfset oder ein exklusives Schreibset. In Bereich der Werbepräsente gibt es auch viele namhafte Hersteller von Markenartikel, welche Ihre Produkte als exklusive Werbeartikel und Werbegeschenke anbieten.

Werbeartikel, welche in Form als Werbepräsente dem Kunden abgegeben werden, ensprechen meist hohen Qualitäts und Design-Ansprüchen und transportieren eine Wertschätzung dem Kunden oder Geschäftspartner gegenüber. Bei dieser Form von Werbeartikel wird vielfach auch nur eine dezente bzw. sher hochwertige Werbeanbringung (z.B: mittels Lasergravur) angebracht. Mit Werbeartikel in Form von Werbepräsenten möchte man in der Regel keine neuen Kunden werben, sondern vielmehr die Kundenbeziehung pflegen.

Werbeprodukte haben die Eigenschaft, dass sie personalisierbar sind und speziell nach der Zielgruppe ausgewählt bzw. eingesetzt werden können. Ein Werbeartikel oder ein Werbegeschenk kann als Werbemittel nur seine Werbewirksamkeit entfalten, wenn es zielgruppengerecht ist und in hoher Qualität für sich spricht.
Werbeprodukte und Werbemittel werden heute in zahlreichen unterschiedlichen Varianten angeboten und können in einem günstigen bis sehr hochwertigen Bereich liegen. Die eingesetzten Werbeprodukte sollten immer die Qualität des eigenen Sortiments, Produkte oder Dienstleistungen widerspiegeln, denn letztendlich erinnert der Werbeartikel oder das Werbegeschenk den Endkunden immer wieder an das Unternehmen, welches ihm dieses Werbemittel bzw. dieses Werbeprodukt überreicht hat.

Werbemittel, Werbeartikel und Werbegeschenke können zum einen bei Bestandskunden eingesetzt werden, damit man sich bei diesen wieder positiv in Erinnerung holt. Oder man kann diese Werbemittel und Werbeprodukte auch dazu nutzen, Neukunden eine Freude zu bereiten und diese zu animieren, das ihnen offerierte Angebot zu nutzen. Letztlich erhöhen diese Werbeprodukte und Werbemittel beim Kunden immer die Präsenz und hinterlassen ein positives Gefühl gegenüber dem überreichenden Unternehmen.
Schlechte Werbeprodukte sind Werbeartikel und Werbemittel, die negative Gefühle hervorrufen können oder die die qualitativen Anforderungen und Erwartungen niht erfüllen, damit beim Kunden ein positives Bild erzeugt wird.
Ein weiteres Auswahlkriterium beim Einsatz von Werbemittel sollte die mögliche Personalisierung auf dem Werbeartikel oder Werbegeschenk sein. Dabei ist auch wichtig, dass eine ausreichend grosse Werbefläche auf dem Werbeartikel vorhanden ist.

Werbetextilien oder auch textile Werbeartikel genannt, sind sehr beliebte Werbeartikel bei den beschenkten Kunden. Diese Werbemittel kommen auch häufig als Merchandising- oder Fanartikel zum Einsatz. Bei gewissen Werbeartikelpromotionen bekommt man die Werbetextilien als Inpack zu einer Bestellung oder es gibt die Werbetextilien als Onpackartikel kostenlos obenauf. Werbetextilien können auch als exklusivere Werbegeschenke eingesetzt werden, welche auf Events und Messen verteilt werden.

Werbetextilien werden häufig als Werbemittel in der Werbeartikel - Branche eingesetzt. Solche Werbeartikel sind beispielsweise T-Shirts, Polo-Shirts, Frottierwaren, Caps, Schals, Handschuhe usw. Man sieht aber auch häufig Accessoires wie Regenschirme, Laptoptaschen oder Turnbeutel uvm.
Auch sehr beliebt bei den Kunden sind textile Werbeartikel in Form von einpackbaren Taschen. Diese Tragetaschen können mit wenigen Griffen in ein kleines Textilquadrat verwandelt werden und finden so in jeder Tasche Platz und sind als Werbemittel ein nützlicher Helfer beim spontanen Einkauf im Supermarkt.

Werbeträger sind meistens Konsumartikel, welche mit einer Werbeanbringung versehen werden und dann als Werbegeschenk, Werbeartikel, Giveaway und Werbemittel zur Kundengewinnung eingesetzt werden. Werbegeschenke als Werbeträger werden sehr gerne an bestehende Kunden und neu zu gewinnenden Kunden verteilt. Dabei sind diese Werbeartikel oft Werbemittel, welche mit dem Corporate Design der Firma ausgestattet sind. Manchmal sind Werbeträger auch Markenprodukte, welche den Schriftzug der zu werbenden Firma tragen.